最近有一款水光原液产品很火，号称是世界上目前唯一一款可以跟注射式水光针相媲美的涂抹式水光针，并且不含任何添加剂香精，产品成分集合多种名贵药材。该产品来自一个微商品牌，名叫初曦。从包装上来看，和ysl的某款产品撞脸了。而在代理的口中，这款产品可比ysl厉害多了。初曦水光原液不仅能够美白、淡斑、祛痘、除皱，更重要的是它还能瘦脸。
那么这款产品真有这么神奇吗？答案当然是不可能的。如果一款化妆品能够达到这个程度，那么医美估计都要倒闭了。
初曦的公司主体为江苏初曦生物科技有限公司，创始人为刘佳沛，笔名为泽婴。根据官网介绍，2015年2月，泽婴作为商业战略专家，为香港财团整合国内连锁美容院，在经营美容院期间，萌生了利用互联网思维将水光针项目改造为民用的想法。2015年4月，泽婴搭建大规模的工程师团队，深耕精研医疗美容原理，经过整整半年的钻研和反复试验，终于发现配合酵母菌的小分子水，可将初曦水光原液中的大分子物质小分子化，并通过按摩使面部肌肤吸收，可以很大程度上达到注射效果。2015年11月，初曦小分子水精调VC水光原液套盒正式诞生。
“科技+便利消费者”可以说是初曦整个品牌故事中的卖点。不过比起这个品牌故事，其创始人泽婴的经历似乎更有趣些。泽婴出生于1983年，2002年考入天津某个大学经济系，2003年退学。退学以后，泽婴成了一名诗人，并且出了本诗集《泽婴的诗》。2013年至2015年期间，泽婴分别在台湾花莲一品香澳门总代理、中科院中科纳米地产工业、香港仙境国际美容集团担任运营总顾问、首席战略官和联合创始人。
看起来似乎很厉害的样子，但搜索“台湾花莲一品香澳门总代理”无相关信息，中科院也没有什么“中科纳米地产工业”，而是只有中科纳米技术工程中心。泽婴语录中有这么一句话，“再高的智商也要居于道义之下，再低的愚蠢也要居于良心之上”。
然而，将“道义”、“诚信”挂在嘴边的泽婴，其品牌却存在诸多违规情况。
未备案先上市。在前文中曾提到过，初曦小分子水精调VC水光原液套盒是在2015年11月上市的。在初曦的诸多推广稿里也曾提到，它的上市时间为2015年底。然而，该款产品最早的备案时间为2016年4月15日。理应是2016年4月15日以后才能上市的产品，为何初曦这款产品在2015年底就上市销售了呢？这种情况下基本可以认定这款产品在未通过备案的情况下就上市销售了。
虚假宣传。实际上初曦的套路和其他违规宣传的品牌几乎如出一辙——普通化妆品宣称特殊功效。不过，初曦相比其他宣传美白、祛斑的品牌更为夸张。初曦在宣传功效时，特意提到了除皱和瘦脸。根据相关资料显示，除皱，在医书中同义词为去皱，祛皱和除皱术，是通过身体调理或手术的方式，除掉皮肤因受外界影响而形成的小细纹、皱纹。去除皱纹，可以通过注射除皱、手术除皱、激光射频等方法。我们要知道，人体的皮肤结构从外往里分为，表皮层、真皮层和皮下组织。其中，玻尿酸所发挥作用的场所在真皮层。而表皮层从上到下又分为了角质层、透明层、有棘层、颗粒层和基底层。这也就意味着，外用玻尿酸要想渗入到真皮层，就要穿过五个层，经过二三十个细胞层。而皱纹又是真皮中的胶原纤维中的蛋白流失甚至纤维断裂形成的。所以，对于真皮层的作用十分有限的外用型水光原液又怎么能针对皱纹起到效果呢？
产品质量堪忧。“通过SGS检测、谱尼41项全激素谱尼检测报告，证明产品不含铅汞、激素等有害物质”。这是初曦代理在宣传中经常提到的。在知乎中，有网友询问初曦的检测报告是否是真的。事实上，产品质量检测报告造假具有极高的风险性，情节严重的可构成犯罪。所以，如果不是无下限的企业，基本上不会对检测报告进行造假。但，这并不意味着初曦的检测报告具有可信度，具体情况可以参考一下“淮树激素门”。
淮树激素门可谓是反转再反转，先是爆料人提供检测报告直指淮树四款产品含有地索奈德，然后淮树自行送检报告显示不含任何激素，最后化妆品报购买两款正品交由宁波检验中心定向检测，检测结果显示两款产品均含有地索奈德。之所以会出现这样的结果实际上和送检产品和检测内容有关。淮树所送检的产品或存在刻意安排，同时淮树公司送检产品也和初曦一样只是进行了41项常规的糖皮质激素检测，所以即使含有其他激素成分也并不会被验出。在网络中搜索初曦可以发现，有不少网友反应在使用初曦产品时效果很好，但在停用之后皮肤红肿、奇痒无比，疑似成了激素脸。
如今的品牌为了走红、吸金，不惜违规也要在宣传上大做文章。而面对这些荒谬的谎言，依旧有人急着去送智商税，难怪初曦能够实现一个月卖出20万盒产品的佳绩。
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